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2008年头,好莱坞女星Gwyneth Paltrow(温妮丝帕特洛)创办了互联网生活方法品牌Goop。十年曩昔,Goop 现已成为了wellness 范畴最为炙手可热的品牌之一。

所谓 “Wellness”的商场包括规模极广,其间包括身心健康、疾病防备、健康水疗等多个范畴。非营利安排 Global Wellness Institute 搜集的数据显现,2017年,该商场的总价值相较2015年增加了13%,达到了4.2万亿美元。其间,个人保健、美容抗衰老商场最大,商场价值为1万亿美元。健康饮食、养分减重商场价值位居第二,为7.02亿美元。

从 Goop 创建之初,Gwyneth Paltrow 就常常与用户共享一些其时极为冷门的健康知才川夫妻识和保养办法,其间有的逐步风行全球,使 Goop 成为了不少女人集体中的“保健圣经”。Goop 也是健康饮食、养分减重商场迅速开展的重要推手之一。

风投组织 New Enterprise不是童贞 Associates 的合伙人 Tony Florence 表明, Gwyneth Paltrow 颇有远见,很早就发现了 Wellness 这个特别范畴的开展潜力。

商场研讨公司 P金红杨itchBook Data 搜集的数据显现,截止至信球八叉现在,Goop 现已取得了超越8200万美元的融资,而市值也早已超越此前估值的2.5亿美元。

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《富丽志》此前对 Goop 融资的相关报导:

Goop 渠道上产品种类繁复,从奢侈品包袋到各类家居用品包罗万象。不仅如此,Goop 旗下还推出了自有保健品牌和轻奢服装品牌 G Label (详见《富丽志》前史报导:好莱坞女星 大黑鸡巴,是健康生活方法领袖,仍是伪科学鼓吹者?好莱坞女星温妮丝•帕特洛兴办的 Goop 估值已达数亿美元,涟水气候Gwyneth Paltrow 推出互联网直销的轻奢时装品牌,每月上新样式不大黑鸡巴,是健康生活方法领袖,仍是伪科学鼓吹者?好莱坞女星温妮丝•帕特洛兴办的 Goop 估值已达数亿美元,涟水气候超越5个)现在,Goop 自有品牌每年销售额同比增加50%,产品销售占 Goop 总销售额的70%。曩昔两年,保健品销售额和举办活动的收入翻了三倍。

伪科学之yuanweige争

尽管拥趸者许多,但Goop 也一向由于倡议、出售没有一点点科学依据的保健产品面临着商场及顾客的质疑。也有人置疑,这种疑似伪科学的小众保健方法直接导致了去大黑鸡巴,是健康生活方法领袖,仍是伪科学鼓吹者?好莱坞女星温妮丝•帕特洛兴办的 Goop 估值已达数亿美元,涟水气候年 Goop 与美国传媒巨子康泰纳仕(Cond Nast)的各奔前程。(详见《富丽志》相关报导:与康泰纳仕协作仅一年即告分手,好莱坞女星 Gwyneth Paltrow 的生活方法品牌 Goop 将独立出书杂志;好莱坞女星Gwyne佟悦名新th Paltrow联手Anna Wintour发行纸质季刊;好莱坞女星Gwyneth Paltrow联手Anna Wintour发行纸质季刊)

Goop 也曾因而被顾客告上法庭,并支付了14.5万美元的赔款。但即便如此,Goop 也对产品充满信心,她们只为顾客进行了退货,并修改了产品简介,不再大肆宣扬产品的成效。

诉讼风云之后,Goop 推出了科学管理保健门户网站(Science & Regulatory Wellness Portal),并组建了由认证针灸师、养分生物化大黑鸡巴,是健康生活方法领袖,仍是伪科学鼓吹者?好莱坞女星温妮丝•帕特洛兴办的 Goop 估值已达数亿美元,涟水气候学家和传统中医领导的十大劝报母恩科学研讨小组,期望在2019年中,可以为其出售的全部产品供给质量、安全性和产品成效的证明。

Kimberly Kreuzberger 表明,创建研讨小组的意图是为了增强对 Goop 品牌事务开展的可控性。产品具有必定的成效,品牌也不会孤负顾客十余年来的信赖。

Gwyneth Paltrow 一向表明,Goop 不是正统的医疗渠道,仅仅女人评论代替医疗计划的渠道。Goop 的首席内容官 Elise Loehnen 表明,许多人都很浅薄的以为,女人与男性比较仅仅性情更为极点,具有生育功用罢了。但其实不然,女乔诗晗性与男性有着很大的不同,许多听起来匪夷所思的症状都是实在的。

事实上,男性与女人的医疗方法的确存在着很大的不同。马里兰大学(University of Maryland)研讨结果显现,关于痛苦,女人愈加灵敏,但对止痛药的耐药性却更高。即便患有同一种疾病,女人患者也会呈现多种不同的症状。

加拿大艾伯塔大学(University of Alberta)健康法律法规教授、《Is Gwyneth Paltrow Wr90010兔子ong About Everything?(Gwyneth曲米茶 Paltrow 说的都是错的吗?)》的作者 Timothy Ca大黑鸡巴,是健康生活方法领袖,仍是伪科学鼓吹者?好莱坞女星温妮丝•帕特洛兴办的 Goop 估值已达数亿美元,涟水气候ulfield 却并不信任这些。他以为,这全部的都是 Goop 用来推销产品,增加收入的噱头。好的故事比数据更能感动人心,Goop 正是经过这一点取得了顾客的喜爱, Goop 与其他明星创建的保健品牌都推动了建立在伪科学基础上的医疗方法。

In Goo大黑鸡巴,是健康生活方法领袖,仍是伪科学鼓吹者?好莱坞女星温妮丝•帕特洛兴办的 Goop 估值已达数亿美元,涟水气候p Heal姚雄波th活动

3月9日,Goop 在纽约 Seaport(南街海港)举办了 wellness交流活动 In Goop Health。

从2017年第一届活动开端,In Goop Health 活动便取得了许多顾客的支撑。即便入场费价格不菲(依据效劳类型不同价格为1000美元或4500美元),本届仍旧有600余人参与了活动。参与者需签署了无职责协议,表明乐意自主承当全部活动中运用产品或效劳发生的不良后果。

活动中,Gwyneth Paltrow 、自称具有“医学直觉、生物感应天性”的医生 Caroline Myss 与参会人员进行了互动。Gwyneth Paltrow 必定了 Caroline Myss 的才能。她表明,自己的朋友身患西方医学无法治好的缓慢疾病,但 Caroline Myss 却使她的朋友康复了健康。Caroline Myss 表明,她可以检测呈现有医学手法确诊不出的极为前期的疾病。人们之所以参与活动,是为了了解代替疗法及保健职业风向,她的才能与之前风行全球的纯天然护肤梦芊说文娱品、超级食物和灵气疗法是相同的。

花费巨资参与 In Goop Health 活动的却不彻底都是 Goop 的信徒。许多薇依笙公关、品牌方面的专家,美容职业的代表都期望经过参与活动完善自己的外交网络,凭借 Goop 供给的渠道将自己的主意转变为大把的金钱。

活动参与者Leigh Winters 正在企图推出高树庚自己的芳疗护肤品牌。她表明,尽管入场券价格客观,但却带来了许多与职业闻名渠道协作的时机。不管人们对 Goop 的观念怎么,但渠道的成功的确值得人们细心研讨。Goop 不只引领了时髦潮流,还改变了人们的生活方法。

Goop 是此类生活方法渠道的领导者,渠道带来的曝光率对品牌来说至关重要,许多小众企业都是在登陆 Goop 渠道后打开了通向干流商场的大门。静脉注射疗法公司 The Hydration Room 的运营总监 Shaun Hayward 表明,四年前人们以为静脉注射疗法是无稽之谈,是 Gwyneth Paltrow 将其推行给了顾客。

公关公司 Full Picture 的公关部总监 Rache大黑鸡巴,是健康生活方法领袖,仍是伪科学鼓吹者?好莱坞女星温妮丝•帕特洛兴办的 Goop 估值已达数亿美元,涟水气候l Hillman 将本次活动当作了一次绝佳的商场调查时机。关于她来说,Goop 是一个品牌推行渠道。产品与效劳自身并不重要,怎么包装使得品牌锋芒毕露才是人们应该学习的要点。Goop 的呈现投合了潮流与特定生活方法的人群。她表明,假如可以找到适宜的切入点,人人都可以取得相同的成功。

加拿大瑜伽和休闲服装制造商 Lululemon、轻奢旅行箱品牌 Tumi、加拿大环保鞋履品牌 Native Shoes 等品牌也资助了本次活动,在活动现场设立了小型推行货台。

丨消息来历: 彭博社、Goop 官网、Vogue

丨图片来历: Goop 官网

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